LV涨完CHANEL也要涨?

疫情期间损失重 奢侈品牌靠提价“抢钱”

2020年05月13日07:52  来源:新快报
 

新快报讯 记者陆妍思报道 近日,社交媒体的时尚博主都在吐槽奢侈品涨价。继LV在5月5日提价后,CHANEL也“预告”将于5月15日调价,涨幅在10%-19%。

新快报记者走访广州太古汇CHANEL门店,店员表示目前还没有得到具体通报,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,涨多少他们并不清楚。而一位提袋从门店走出的顾客则对记者表示,“想买的款式等了好久终于有货,本来还有点犹豫,听到柜姐说5月15日要涨价,便立即决定出手了。”

有博主表示,CHANEL去年10月其实已涨过一次价,当时Cf、Leboy等经典款式涨价均在500~600美元,涨幅达到10%。据传此次涨价达10%~19%,幅度比上次更大。

CHANEL涨价与否尚未落地,但LV接二连三涨价已是板上钉钉。5月5日,LV对全线产品进行提价,涨幅大概为5%,如近期大热的“五合一”Multi Pochette Accessories涨价前定价为13500元,涨价后定价为14200元;另一海报热门款Dauphine涨价前定价为24400元,涨价后定价为25700元,涨了多达1300元。虽说奢侈品价格年年涨,但其实就在今年3月,LV才进行过一轮涨价,短短两个月内两度涨价令不少消费者直呼“在疫情期间抢钱”。

奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要除了保持所谓的品牌价值外,还有提升利润的目的。

今年3月,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。此外,由于疫情期间被迫关闭工厂,众多奢侈品牌产能收缩严重。

Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。LVMH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。CHANEL虽因未上市没有公布业绩,但预计疫情对该品牌的冲击同样不会小。

此前,LVMH老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币)登上微博热搜,他也成为世界上因疫情损失财富最多的人。

但LV、CHANEL等奢侈名品牌在疫情当下频频涨价,就不怕得罪中国消费者吗?周婷认为,奢侈品牌在此敏感时期涨价,可能会引起消费者反感,反导致销售下滑,对品牌来说是铤而走险。

(责编:刘卿、孙博洋)